Der Preis ist nach Dr. Berthold Roland benannt, der sich in seiner aktiven Zeit als Direktor des Landesmuseums Mainz und danach unter anderem als Kunstberater der Rheinland-Pfalz Bank nachhaltig für die Förderung von Fotokunst als eigenständige Kunstform engagiert hat. Er wird alle 2 Jahre vergeben.
Zweck des Preises ist die Förderung von Fotokunst mit Bezug zu Rheinland-Pfalz.